기업 소개
- 비나우는 메이크업 브랜드 ‘FWEE’, 스킨케어 브랜드 ‘넘버즈인’, ‘플라스킨’, 두피케어 브랜드 ‘라이아’를 운영하고 있는 메가브랜드입니다. 이중에서도 넘버즈인은 스킨케어 제품 카테고리 전반을 아우르며, 검증된 유효성분을 지닌 제품을 합리적인 가격으로 제공합니다.

TASK 소개
- 3C 분석을 통해 넘버즈인의 성장과정에서의 잠재적 문제점을 도출하고, 예외성과 POD 도출을 통해 미국 시장에서의 성장 Timeline을 제안하는 태스크를 수행하였습니다.
- Company&Market 분석에서는 미국 시장 내 넘버즈인의 위치와 성장성을 단계적으로 비교하고, 미국 스킨케어 시장의 고객을 분석하여 Target 고객층을 파악하였습니다. Competitor 분석에서는 미국 시장 내 한국 브랜드 및 미국 로컬 브랜드를 딥다이브하여 자사 POD와 문제점을 도출하고, 이후 미국 성장 방향성을 도출하였습니다. 단계적 스크리닝을 거친 후 성공 사례 분석과 더불어 전략을 제안하였습니다. 이러한 과정을 통해 제품군, 홍보전략, 유통채널 관점의 브랜드 인지도 부족을 핵심 과제로 도출하고, 브랜드 아이덴티티 재정비, 오프라인 접점 확대, 콘텐츠 강화 전략의 Timeline을 수립하였습니다.